康佳5000家县镇门店全面升级

2009年12月27日05:44 　 东方早报
近日，彩电行业领军企业康佳宣布启动声势浩大的渠道升级行动，对国内县镇市场逾5000家门店进行全面改造，率先把平板战火引向四五级战场，点燃了新一轮渠道竞争的导火索。
康佳本次渠道升级计划主要是对所辖县镇级渠道5000家门店进行彻底改造，从硬件到软件整体刷新，以加速其与城市渠道接轨，实现形象和服务一体化，进而提升县镇渠道效率，在平板全民普及前实现抢滩卡位。
据介绍，康佳本次硬件方面的升级主要包括终端形象、体验环境等。改造完成后，康佳遍布全国四五级市场5000多个平板体验店将逐步与城市渠道接轨，以统一的装修、统一的风格、统一的产品、统一的服务为广大消费者提供产品及服务。此外，康佳还采用多种高科技手段增加消费者参与度，比如首次在县镇终端配置了高清信号播出设备，现场无限播放高清电影。
黄心仲描述他眼中的县镇市场：“这里拥有庞大的人口基数，具有潜力的消费市场，可以随时转化为强劲的市场购买力。”还表示，康佳采取的是“先挖渠，后引水”的市场开发战略。
康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示，康佳准确把握行业本质，充分发挥本土化优势，通过本次的渠道创新工程，康佳可以在县镇市场构筑起强大的市场壁垒，提前卡位平板电视全民普及期。
业内市场专家指出，渠道优势是一种可持续的竞争优势，也是本土品牌的集群优势，随着县镇平板市场的强势崛起，康佳等本土企业可以迅速将这种比较优势转化为份额优势，国产平板品牌重塑CRT时代的辉煌也为时不远。

2010-1-10 19:02:52     浏览人次: 1804